手机芯片IT新闻的死亡
2019-11-30

    《易电财经》的作者温亚杰,正走向5G。站在又一次通信网络革命的大门前,回首3G和4G时代,在手机行业经历巨大变化的同时,上游芯片制造商也有自己的命运:成功与众不同,但失败却十分相似。最大的赢家是高通,它是5G时代最活跃的参与者,甚至在当今时代也是唯一的参与者。华为和三星分别推出了自己的基带芯片,但未能公布商业时间表;研发信息传播后,无情的联合开发部消失了。除了上述厂商,其他厂商,虽然手机、运营商甚至用户都在为5G而欢欣鼓舞,但似乎已被时代遗忘。忘记不会在一天内发生。智能计算机迅速取代了功能机器,4G终端很流行,这对芯片很有好处。然而,从2012年起,许多制造商逐渐衰退,并最终退出。这是一个黑暗的过去。在功能机器供应商的时代,已经习惯于被下游制造商催促的芯片制造商仍然按照传统的2B业务发展模式向移动电话制造商输出容量,忽视用户的实际需求,冷却他们对市场、用户的敏感性,判断其演进。产品的离子方向。他们了解产品、技术和参数,这意味着他们越来越不了解这个时代:许多手机制造商,如小米的成功,客观上创造了“性能第一”的购买需求,这促使芯片制造商调整他们的技术路线;他们缺乏有效的诊断。当他们最终意识到问题时,市场并没有给他们回头的机会,只有悲惨的结局等待着他们。在移动市场中,2012年是一个转折点。诺基亚和三星仍然是手机市场的主导者,全球销量超过7亿部。但他们的基础并不稳定——苹果公司只有一条iPhone生产线,销售额同比增长96%,达到近1亿台,从该行业的第五大跃升至第三大。知识化的时代已经到来。除了移动电话,上游也是可以感知的。如果处理器平台不能嵌入移动终端,恐怕会被整个时代抛弃。在新的时代,毅力可以说是对时代的顽强斗争,快速进入是可能的。因此,芯片制造商似乎已经达成了默契,无论大小,都已经推出了自己的产品,各自沿着不同的方向。”“老大哥”高通技术优势明显,率先引进和商业化28nm工艺,通过Krait架构的开发,使解决方案的性能提高了60%,同时功耗降低了65%。因维达的炒作理念把“多核”作为技术演进的方向,英特尔把智能手机看作微型计算机,翻译复杂指令集和X86架构的优势等。在后端,随着竞争和同质化的加剧,越来越多的同类手机正在致力于公关。除了市场营销之外。屏幕越大,照片越清晰,存储能力和耐力也在同步提高。当然,最重要的是手机线缆的平滑操作体验,而这一切的出发点是处理器。手机制造商将把舞台交给芯片制造商。在举行会议时,他们会以绚丽的色彩展示处理器:“苗龙”和“英伟达”经常出现在手机制造商的手稿和会议PPT上。华为将在旗舰新产品发布前召开芯片通信会议,只要海思更新解决方案。借助于他们响亮的广告和营销,或者直接或间接地,消费者开始注意到芯片组。芯片制造商也有一个与用户直接对话的历史性机会。对他们来说,这可能是一个改变他们生活的机会:更好地理解用户,更深刻地感知用户需求,为他们的创新方向提供指导,以便获得更多的订单和发货,甚至改变行业模式。然而,皇帝的新装束被证明是拒绝交流的。为了赢得一席之地,英特尔在2012年与联想合作,为高端用户推出了联想K800,这是第一款带有英特尔芯片的X86手机。但是从形状到配置,市场上已经存在类似的产品,唯一的区别在于定价。联想K800最终定价为3299元。当时,尽管iPhone、三星Galaxy等高端设备的销量很高,但智能手机的平均售价仍稳定在2000元以下。在这种情况下,联想K800(其产品色彩不鲜艳,价格超过市场平均水平1000元以上)的风险是可以想象的。而且它在薯条上做的不是很好。采用32nm(纳米)工艺制备了Z2460开关芯片。然而,在那一年,TSMC可以生产28nm工艺芯片。从概念上讲,计算是未来,性能是利剑,整个系列产品都是基于增强计算能力的信念。英特尔没有花太多精力让用户理解“强大”以及它的X86架构和复杂的指令集。在它看来,联想的产品能力和物理渠道资源可以帮助它快速销售产品,但是依靠其强大的芯片能力,它只需要从0突破到1。英特尔的2B思想根深蒂固。“多核”战争。除了英特尔X86架构外,移动芯片市场一般采用ARM架构,而更开放的ARM阵营似乎包括许多“利益统一”的合作伙伴。ARM体系结构的一个特点是它允许处理器平台具有多个内核平台。结果,更多内核——更强的性能——的想法很快被营地的小伙伴们接受。因维达率先推出了Tegra3,一个四核的解决方案,并且在手机制造商的宣传中,“多核”已经成为一个亮点。当然,一些芯片制造商对于他们持续追求的“多核”仍然保持清醒。任意爱立信中国区总裁张岱军曾经说过,智能手机在处理器的高速运行、存储器的快速读写和GPU的稳定输出之间保持着微妙的平衡,只强调处理器的价值,这是片面的。从现在开始,张岱军的评论非常接近用户的实际情况。只是那些贴近市场和用户的声明没有被芯片制造商所接受。与C端用户相比,他们仍然将未来的开发决策交给客户,即B端用户。Millet大喊“为发烧而活着”,并且需要更强大的处理器来向用户炫耀;Nubia开发了没有边界的Z9,这需要更强大的处理器来优化交互体验;HTC急于恢复它的衰退,并且需要更强大的处理器来证明它的实力。B终端的要求似乎更高、更快、更强。对于迎合B终端需求的芯片制造商来说,性能更好的人将得到订单,多核处理器将大量购买。英伟达是第一个推出四核计划的公司,与LG、HTC、MOTO、中兴等旗舰飞机,包括LG Optimus 4X HD、中兴大时代等合作,确实迎来了一波发展高峰,势头异常强劲。除了因维达,高通、华为和联通都在2012年推出了四核解决方案,他们都想在“多核”领域竞争。意识到爱立信,刺破了四个核心概念的泡沫,但被市场无情抛弃,移动芯片行业整体关闭,公司首席执行官迪迪尔·拉姆奇勉强离开。当然,那些“多核”玩家,显然也不欢迎自己的完美结局。当时的数据表明,虽然四核终端仍在创新,但市场份额没有重大突破,携带高端四核解决方案的产品保持了低于30%的稳定市场份额。最终,多核公司以低价倒闭、展会新闻、新海岸线、晨星等企业以低功耗、低价格为卖点生活得无忧无虑。从用户的角度来看,这是不可避免的。当时,人们的主流应用是社交和游戏应用,对多核的需求并不强烈。那些如此专注于“多核”的芯片制造商已经错过了一个根据用户需求进行变革的机会。在价值回归后期和智能化转折的时代,芯片制造商的疯狂表现使得“多核”看起来不那么漂亮,但失去的制造商仍然保持着很大的惯性。例如,三星公司推出了8核处理器,MediaTek推出了“Eu8核”,英特尔推出了第二代攻击处理器Z2580。他们都有占领高端产品市场的野心,并重新梳理了对多核的看法。拥有手机业务支持的三星并不担心八大核心市场,但其产品销量并未大幅增长;希望在高端市场突破的联络分公司,仍主要出现在小米的低端产品系列中;英特尔与联想合作推出。K900再次,也没有什么效果。相反,“多核”概念的提出者英伟达则及时调整了发展方向。之后,仍然采用四核结构,在宣传中强调了GPU的重要性。通过这种方式,它希望将用户和行业带入一个新的概念和对比空间。只是这次不太幸运。CPU和GPU的作用是什么?它们如何影响用户体验?对此,Nvidia没有给出答复,用户也失去了耐心继续收听。主流手机制造商缺乏与Nvidia合作的意愿,迫使其逐渐退出移动平台,转向车辆平台。后来,其他的芯片制造商被“多核”迷住了,开始醒来,开始自己的表演。联合开发科强调SMP(对称多处理)的处理逻辑,并注意由高单核负载引起的能量消耗。华为麒麟进一步深化了“阶梯式”工作量分配的理念,系统运行过程逐渐人性化、智能化。“老大哥”高通使得“多核”在5G到来时有不同的含义。不久前,它推出了具有“134”架构的、支持5G网络的“秋龙855”,即一个“大核”、“三个“中核”和四个“小核”。但是时间是残酷的,市场不是在等人。随着智能时代的到来,目前对技术要求视而不见的芯片制造商和制造商只剩下少数几个玩家,如高通、联通和展览新闻。结束语:复制磁盘芯片行业仍然存在一些遗憾。从2012年到2018年,通信产业链不断完善,市场没有干涸;手机制造商有明确的方向和明确的解决方案描述。然而,需求驱动的芯片制造商只听到客户的声音,而很少关注用户在按订单生产时所关注的功耗、散热等问题。也许在最后的转折点和变化中,芯片制造商暂时搁置了他们的2B思维方式,直接倾听用户的声音,同时理解客户的需求,以便他们能够想出更平衡的解决方案。那样的话,5G前夜可能会有更多的球员进入。然而,现实中没有“可能”,只有“未来”。